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　　“真实宫斗，霸者争权，仅需39元，就能体验从才人到女帝的逆袭人生，还能解锁上百种不同结局……”近日，影游互动类游戏《盛世天下》刷屏网络，掀起一场关于游戏的现象级狂欢。

　　多年来，游戏凭借种类繁多、风格丰富、玩法多样等特点深受用户喜爱。调查显示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；国内游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。

　　业内人士指出，中国游戏产业正由野蛮生长迈向精细化运营。这一转变促使企业既要提升技术创新能力，又要构建契合现代企业治理要求的财务管理体系和风险控制机制。

　　北京理工大学管理学院副教授张永冀认为，我国游戏市场正经历关键转折点。从数据来看，用户规模增长放缓至0.72%，而收入增长达到14.08%，这一对比反映出市场从用户红利到价值深挖的转变。“这表明市场不再单纯追求用户数量，而是开始关注用户的精神需求层次，从简单的娱乐消费转向情感价值和社交价值的创造，并通过提升游戏品质提高用户付费意愿。再加之新技术的成熟运用，推动游戏产业从流量经济升级为‘内容经济’，重新定义游戏的交互边界，创新了商业模式。”

　　广东德方信会计师事务所副所长刘元春表示，当前国内游戏市场发展迅猛，游戏相关企业数量逐年增加，游戏产业呈现电竞赛事职业化、商业化特点，推动版权分销、赞助广告等收入多元化。小程序游戏凭借“即点即玩”特点吸引非传统用户，形成“内购+广告”双轮驱动模式。

　　具体而言，一方面，科技创新推动游戏市场扩容。AI技术丰富游戏美术资源及剧情脚本，大数据及个性化推荐系统有效提高用户留存率，5G等技术有效延缓计算压缩延迟，提高用户游戏体验。

　　另一方面，游戏“出海”带动文化“出海”。国产游戏将中国文化要素深度融入玩法、叙事和艺术风格中，重塑玩家的游戏体验，以《黑神话：悟空》为例，海外上线后Steam在线万人，为企业带来可观收益的同时，更传播了中国文化，让世界看到中国故事。

　　刘元春表示，在此市场格局下，国内游戏企业逐步发展，形成头部引领、垂类突围的发展态势。腾讯、网易作为行业寡头，通过自研、发行、终端推流形成生态闭环，占据大半市场份额。垂类企业则聚焦细分赛道，以科技赋能创新，例如，米哈游凭借《星穹铁道》元宇宙版本上线万用户构建虚拟社交空间，衍生品交易额同比增长，推动IP价值延伸。

　　新雨（化名）作为一名会计专业的大学生，不仅是资深游戏迷，也是一位氪金玩家。她是某款手游的老玩家，拥有里面的最高等级。“最近该手游皮肤上新速度明显加快，之前每2个月推出一款皮肤，现在几乎2周上新一款，即使每次上新都会购买，目前也只拥有50%左右的皮肤。”皮肤即该手游不同角色的衣着，按照当前充值规则，新雨在该游戏中投入超2万元。

　　张永冀表示，虚拟商品过度泛滥会导致虚拟物品价值体系的混乱。虽然微交易模式能迅速增加企业的流水，但部分企业追求短期利益，过度依赖IP改编或换皮，忽视原创世界观构建，长此以往，用户黏性和满意度将遭遇滑坡。

　　“破解之道在于重新理解价值创造的本质。优质游戏IP应被视为长期资产，而非一次性消费品。企业应建立完善的IP价值评估体系，同时采用‘生命周期价值管理’替代传统的月度流水考核，将用户的长期留存率、品牌忠诚度等指标纳入财务评价体系，从会计角度重新定义游戏资产的价值。”张永冀说道。

　　企业若能采取逆向经营思维，在行业下行期适当加大研发投入，为未来发展积蓄力量；上行期保持冷静，适度控制扩张速度，则能在市场波动中稳住脚跟，避免过度追逐短期利润导致的战略透支、长期发展乏力。

　　此外，不同企业可以采取不同的运营策略。中小型游戏企业可以在细分领域深耕，通过差异化玩法吸引核心用户；头部企业则可通过全球化布局与技术输出，针对不同市场调整游戏设计和运营策略。例如，腾讯的一款绝地求生游戏针对全球不同地区推出专属地图、角色皮肤、武器装扮等，适配当地文化习惯。

　　二是虚拟资产核算难。虚拟资产的价值评估、存货管理及与现实货币的比率兑换是会计核算一大难点。其折旧或摊销方式的选择也会直接影响企业资产和利润表状况。

　　三是研发成本划分难。大型游戏项目研发周期长、投入大，前期支出需在资本化（资产摊销）与费用化（当期损益）间合理划分。例如，《黑神线A级游戏研发成本可能超亿元，若资本化比例过高可能虚增资产，费用化过度则压低当期利润，影响投资者决策。

　　对此，可从企业、行业两方面入手。“企业方面，首先，建立财务、税务管理制度，覆盖收入确认、成本核算、税务申报等全流程，明确各环节操作规范。同时将虚拟道具、游戏币等虚拟资产纳入财务管理体系，建立相应的资产减值、风险拨备机制，帮助企业精确掌握虚拟经济发展规模。”张永冀说道。

　　行业方面，企业需主动与监管部门定期沟通，以透明数据披露和风险评估为抓手，推动行业监管由事后处罚转向事前预防，同时组建行业自律组织，通过同业互查促进行业共同发展。